盛趣游戲《小森生活》如何與玩家深度共鳴

　　近年來，從親近自然的慢綜藝《向往的生活》、《親愛的客�！�，到體驗摘草莓、農家樂，某寶熱銷的蘑菇種植包，以及人氣擴散到國外的李子柒……對田園生活的向往，一直蘊藏在很多人心里。

　　這種歸園田居的美好理想，也反映在不少游戲產品中。近日，治愈系生活模擬手游《小森生活》吸引了眾多玩家關注。隨著游戲3月31日不刪檔上線的臨近，日前，游戲還發布了代言人預告海報，齊肩短發、白皙皮膚，這位代言人不免引人猜想，她會是沈月、辣目洋子、毛曉彤、陳小紜還是誰呢?

　　《小森生活》代言人預熱海報

　　在宣傳海報中，這位森村居民在家中閑適而坐，小院、綠植，呈現出慢節奏生活。代言人和《小森生活》的聯合，要傳遞游戲的哪些屬性，如何與玩家達成精神內涵的共同認知?這些猜想或許能從森村中找到一些線索。

　　治愈系田園慢生活 背后是怎樣的心理土壤

　　《小森生活》由盛趣游戲旗下睿邏網絡出品、騰訊游戲代理發行，是騰訊首款治愈系生活模擬手游。從雙方的合作經歷來看，曾聯合推出的多款MMO手游，在市場打法上都邀請了與之契合的代言人，例如硬漢風的《傳奇世界3D》代言人謝霆鋒，硬朗帥氣扛起黃金屠龍馳騁沙場;《龍之谷2》代言人周深，一人分飾冒險小隊多種音色。契合的代言能夠助推人氣發酵，也進行著游戲特質的傳達。

　　《小森生活》將于3月31日不刪檔上線

　　隨著《小森生活》上線在即，這也是盛趣游戲和騰訊游戲首次聯和去開拓生活模擬市場。為了打造安逸而有趣的田園生活，《小森生活》融合了經營養成、角色扮演、自由探索以及社交等多種玩法，并在這些玩法中力求取得平衡。例如，在豐富的社交玩法方面，在《小森生活》中玩家能夠好友互訪、邀約共賞慶典、參加料理大賽、與好友共進晚餐等等，但游戲并不會讓社交成為硬性指標和負擔，給予用戶自主的選擇和自由的體驗。在這種耕種、收獲、料理、房屋建造的自給自足中，《小森生活》帶來的是簡單純粹的生活樂趣，讓玩家實現自由的田園慢生活體驗。

　　《小森生活》的田園慢生活

　　能夠以真實、自在、自然的狀態生活，是很多人心底的向往。這幾年里，我們看到慢綜藝《向往的生活》即將走到第五季，依舊熱度不減;李子柒成為一種文化輸出，讓傳統耕種和手工藝擁有極大的感染力和傳播力……《小森生活》所面向的廣大用戶群體，多多少少都渴望著沒有包袱、簡單純粹的生活，這種生活包含一種對自己的接納、對多元價值排序的接納，一個人不一定要追求現代社會意義上的成功或者勝利，以自己的舒適、從容狀態生活也可以獲得快樂和意義。

　　代言背后 小森能帶來怎樣的小確幸

　　在這樣的心理土壤中，《小森生活》的玩家和潛在群體，希望的都是以沒有包袱的平常心生活，自在愜意地感受自然的快樂，在這樣一種理想之地，體驗自己的詩與遠方，也和壓力中的自己達成和解。游戲制作人在介紹《小森生活》時，說到催你匆匆前行是城市的事，而小森負責讓你慢慢生活。森村的日常，有采摘當季新鮮蔬菜，做出可口的料理，自在的布置房子，擼貓養狗，興致來了就去海島探索逛一逛。和城市的水泥叢林不同，小森打造了一個吉卜力美術風格的鄉間世界，在舒緩靈動的民謠音樂中，找尋自己的小確幸。

　　治愈系的《小森生活》

　　在《小森生活》放出代言人信號之后，大概可以想到，游戲及代言人想要與用戶達成的溝通，是一種沒有包袱、自在生活的態度，接下來，深度的理念共鳴或許還會體現更多宣發動作中。此前，《小森生活》在臺灣地區上線隨即登頂臺灣地區iOS免費榜和休閑游戲榜榜首，目前其簡體版在TapTap上保持著8.5的高分。在3月31日正式不刪檔上線后，相信會有更多玩家在這里找到向往的生活。